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白酒老品牌升級(jí)路線的布局策略

白酒老品牌升級(jí)路線的布局策略

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級(jí)別:| 積分:0 分 | 瀏覽:82614 | 大小:17.00KB | 下載:5730 次 | 上傳:2013-06-17

簡(jiǎn)介:

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化、消費(fèi)者需求的升級(jí)以及消費(fèi)生態(tài)的變化、營(yíng)銷策略的推陳出新、商業(yè)模式的變革、創(chuàng)新等等諸多因素,在多年來(lái)白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的軌跡上,都在驅(qū)動(dòng)著白酒品牌的成長(zhǎng)、升級(jí)。在每個(gè)階段的白酒營(yíng)銷戰(zhàn)役中,很多白酒企業(yè)都通過(guò)準(zhǔn)確把握了消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)、品牌的戰(zhàn)略性升級(jí)獲得了跨越式的發(fā)展。像瀘州老窖集團(tuán)通過(guò)高端白酒國(guó)窖1573推行的“雙品牌塑造,多品牌運(yùn)作的驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”,成功地構(gòu)建了品牌成長(zhǎng)的金字塔,激活了品牌成長(zhǎng)的新基因。郎酒集團(tuán)通過(guò)構(gòu)建“紅花郎”頭狼地位的戰(zhàn)略構(gòu)想,實(shí)施“群狼戰(zhàn)略”,使得郎酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)

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