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談建筑涂料企業(yè)營銷的困惑與出路

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級別:| 積分:0 分 | 瀏覽:82641 | 大。32.50KB | 下載:5406 次 | 上傳:2013-06-24

簡介:

   WTO之后,國外大型跨國涂料企業(yè)長驅(qū)直入中國市場,特別是早些年已在中國"生根發(fā)芽"的涂料巨頭ICI、立邦更是迅猛掀起一輪又一輪的本土化營銷戰(zhàn)。他們用整合傳播的手段(如廣告、公關(guān)、終端專賣店、調(diào)色中心)提升品牌影響力,靠強(qiáng)大的品牌拉力直接影響終端消費(fèi)者,大舉搶奪零售批發(fā)市場。面對如此強(qiáng)大的對手,本土的建筑涂料企業(yè)尤其是中小型建筑涂料企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對?本土建筑涂料企業(yè)最大的劣勢主要是資金實(shí)力弱,難以與涂料巨頭面對面的打品牌戰(zhàn),如果一定要與涂料巨頭在零售市場一比高下,恐怕只能是以卵擊石不自量力。因此一些精

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