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論國際特許經(jīng)營管理與市場營銷戰(zhàn)略

論國際特許經(jīng)營管理與市場營銷戰(zhàn)略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90933 | 大。22.50KB | 下載:5121 次 | 上傳:2012-07-15

簡介:

當(dāng)前,特許經(jīng)營日益國際化,國際特許經(jīng)營業(yè)務(wù)將會(huì)不斷擴(kuò)展。本文重點(diǎn)探討國際特許經(jīng)營的模式,它所面臨的宏觀環(huán)境以及戰(zhàn)略決策和市場營銷戰(zhàn)略。 特許經(jīng)營(Franchising)可以定義為一個(gè)經(jīng)營機(jī)會(huì),即一種服務(wù)或一種使用特定商標(biāo)的產(chǎn)品的所有者(廠商或分銷商)將當(dāng)?shù)胤咒N或銷售專有權(quán)賦予某一個(gè)人,該人要向所有者支付各項(xiàng)費(fèi)用或?qū)@麢?quán)使用費(fèi)。其中賦予他人權(quán)利的個(gè)人或經(jīng)營企業(yè)稱為特許人;被賦予經(jīng)營權(quán)并根據(jù)選擇的方法生產(chǎn)或銷售產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人或企業(yè)稱為受許人。特許企業(yè)跨越國界的特許經(jīng)營活動(dòng)被稱為國際特許經(jīng)營。

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