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關(guān)于中國(guó)煙草企業(yè)整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題及戰(zhàn)略選擇探討

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級(jí)別:| 積分:220 分 | 瀏覽:90373 | 大。26.00KB | 下載:5133 次 | 上傳:2012-07-16

簡(jiǎn)介:

整合營(yíng)銷(xiāo)是以企業(yè)由內(nèi)向外的戰(zhàn)略為基礎(chǔ),以整合企業(yè)內(nèi)部、外部的資源為手段,以消費(fèi)者為重心而重組的企業(yè)行為。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)相比較,整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與之有著本質(zhì)上的不同,它指通過(guò)發(fā)揮整合力將企業(yè)經(jīng)營(yíng)推向最優(yōu)化,使之與宏觀市場(chǎng)相協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是企業(yè)尋找市場(chǎng),尤其是目標(biāo)市場(chǎng),其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以企業(yè)為中心,以4P營(yíng)銷(xiāo)組合,即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)為基礎(chǔ),這些因素均為企業(yè)可控制的要素,而整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是調(diào)整企業(yè)自身與市場(chǎng)的關(guān)系,使自己的營(yíng)銷(xiāo)與目標(biāo)市場(chǎng)的要求相吻合,其以消費(fèi)者為中心,緊跟市場(chǎng)變化,以4C為營(yíng)銷(xiāo)組合,即消

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