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以產(chǎn)品加渠道復(fù)合管理突破消費(fèi)品企業(yè)營(yíng)銷困境

以產(chǎn)品加渠道復(fù)合管理突破消費(fèi)品企業(yè)營(yíng)銷困境

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90364 | 大。25.50KB | 下載:5337 次 | 上傳:2012-07-17

簡(jiǎn)介:

隨著中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的日益成熟和激烈,很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)他們面臨一個(gè)困境:以前依靠一個(gè)產(chǎn)品就可以打下一片江山,但現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)卻非常艱難,甚至曾經(jīng)很成功的產(chǎn)品也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈而慢慢衰落,整個(gè)產(chǎn)品的生命周期似乎短了許多。這種態(tài)勢(shì)說(shuō)明,市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,消費(fèi)品的營(yíng)銷從大眾市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向到了小眾市場(chǎng),企業(yè)必須調(diào)整戰(zhàn)略思路來(lái)應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)。產(chǎn)品+渠道的復(fù)合管理模式,就是企業(yè)有效挖掘細(xì)分市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性盈利模式。

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