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寶潔廣告的智慧(8)

寶潔廣告的智慧(8)

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級(jí)別:| 積分:60 分 | 瀏覽:90207 | 大小:33.00KB | 下載:5964 次 | 上傳:2012-07-20

簡(jiǎn)介:

縱觀玉蘭油和SK-II的廣告,寶潔的章法嚴(yán)謹(jǐn),步步為營(yíng),有探戈的細(xì)膩又有和桑巴的激情,往往從細(xì)微處透出大智慧。反觀美容行業(yè)的化妝品廣告,品牌口號(hào)總是脫不開“健康成就美麗”的窠臼,廣告策劃停留在“美女加瓶子,口號(hào)加功效,促銷加招商”的“三加”層面,且不說(shuō)廣告的銷售力,連起碼的品牌形象都沒有,想在消費(fèi)者心目中建立品牌忠誠(chéng)度談何容易?寶潔的玉蘭油、SK-II不論是的平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告還是軟文,都長(zhǎng)期集中優(yōu)勢(shì)兵力進(jìn)行廣告教育,堅(jiān)持“數(shù)證法、言證法、人證法”的原則,這點(diǎn)尤為引人注意。

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