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公益營銷案例解析蒙牛的企業(yè)公民形象

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90276 | 大。43.50KB | 下載:5337 次 | 上傳:2012-07-25

簡介:

如今的經(jīng)濟已經(jīng)進入了一個全球化競爭的時期,一個品牌如何被消費者關(guān)注,如何讓消費者產(chǎn)生好感,乃至忠誠,是每個企業(yè)天生的使命。然而,在信息過剩的時代,面對信息無孔不入的環(huán)境,消費者是被動的,是懶惰的,也是自私的,傳統(tǒng)的市場運作已經(jīng)不足以引起消費者的興趣。因此,企業(yè)必須拋開單純?yōu)殇N售而銷售的行為,從消費者的心智出發(fā),搭建一個能讓消費者認同并且具有社會公信背景的平臺,實施人性化的營銷活動,讓公益行為與營銷活動捆綁,換句話說,就是企業(yè)在營銷活動中要為社會、為消費者多做好事,讓人們記得你的品牌是一個“熱心腸”。這種

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