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口碑傳播的基本研究取向

口碑傳播的基本研究取向

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級(jí)別:| 積分:60 分 | 瀏覽:90204 | 大小:44.00KB | 下載:5914 次 | 上傳:2012-07-25

簡(jiǎn)介:

口碑傳播作為影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的主要來(lái)源之一,對(duì)提高組織信息傳播能力和效能起著重要的作用,并引起傳播學(xué)、心理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)者們的關(guān)注。在整合營(yíng)銷傳播時(shí)代,對(duì)口碑傳播的理論假設(shè)和內(nèi)涵的深入理解,具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和理論意義。

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