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外資零售巨頭入侵策略剖析

外資零售巨頭入侵策略剖析

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:89948 | 大。81.00KB | 下載:5148 次 | 上傳:2012-08-07

簡(jiǎn)介:

就連熱衷中國(guó)零售市場(chǎng)的外國(guó)零售巨頭也不得不承認(rèn),中國(guó)零售業(yè)的生存環(huán)境并不樂觀。有一家英國(guó)著名零售企業(yè)曾在中國(guó)市場(chǎng)作了多年的調(diào)研,但由于中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供過于求,零售業(yè)利潤(rùn)率太低,股東大會(huì)否決了在中國(guó)的開店計(jì)劃。此外由于中國(guó)零售行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)水平不高,政府在政策上有明顯的扶持發(fā)展意向,對(duì)外資設(shè)置了種種限制進(jìn)入的壁壘,家樂福的前車之鑒,已讓不少零售巨頭心存忌憚。但盡管中國(guó)零售業(yè)先天發(fā)育不良,后天生存環(huán)境惡劣,外資零售巨頭還是鐵了心的爭(zhēng)相搶入,中國(guó)零售業(yè)何以有如此大的誘惑力?“以資本換市場(chǎng)”是其最好的詮釋。外資巨

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