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深度營(yíng)銷(xiāo)—基于整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)觀

深度營(yíng)銷(xiāo)—基于整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)觀

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簡(jiǎn)介:

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就在于有組織地把握、接近、影響、滲透和維持市場(chǎng),使企業(yè)在商品流通領(lǐng)域建立支配力與影響力,使企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈各環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上下游企業(yè)按爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的共同要求進(jìn)行整體協(xié)同,加速產(chǎn)品的生產(chǎn)與交換過(guò)程,使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于整條價(jià)值鏈協(xié)同的效率,超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局與規(guī)則施加強(qiáng)有力的影響,贏得顧客,獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。這就是基于整體競(jìng)爭(zhēng)思想的深度營(yíng)銷(xiāo)觀念,它強(qiáng)調(diào)必須整體而且系統(tǒng)地發(fā)育五種營(yíng)銷(xiāo)職能。

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