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論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變

論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變

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級(jí)別:| 積分:0 分 | 瀏覽:89306 | 大。61.50KB | 下載:5732 次 | 上傳:2012-10-01

簡(jiǎn)介:

整合營(yíng)銷傳播(即Integrated Marketing Communication,縮寫為IMC)的開展,是上個(gè)世紀(jì)90年代市場(chǎng)營(yíng)銷界最為重要的發(fā)展,整合營(yíng)銷傳播理論也得到了企業(yè)界和營(yíng)銷理論界的廣泛認(rèn)同。整合營(yíng)銷傳播理論作為一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論,興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)。在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下,近幾年來(lái),整合營(yíng)銷傳播理論也在中國(guó)得到了廣泛的傳播,并一度出現(xiàn)“整合營(yíng)銷熱”。

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